Sibarita

Renovar el deseo sin perder el reconocimiento

Background

Sibarita es una de las marcas más reconocidas de pizzas congeladas de la Argentina. Tiene más de veinte años de historia y una publicidad que dejó instalada una pregunta que todavía hoy muchos recuerdan: “¿Por qué Sibarita es tan rica?”

La marca seguía teniendo un enorme reconocimiento, pero su packaging había perdido vigencia. Ya no transmitía con suficiente fuerza algo bastante simple y fundamental para la categoría: las ganas de comer una pizza rica, abundante y recién salida del horno.

El desafío

Lo primero que entendimos fue que Sibarita no necesitaba convertirse en otra marca. Su nombre, su color rojo y su histórico claim seguían teniendo mucho valor.

El desafío era actualizar su expresión sin perder todo aquello que la gente ya conocía. Hacerla más contemporánea y atractiva, pero manteniendo intacta su identidad.

El proyecto

Ajustamos algunos detalles del logotipo para mejorar su presencia y legibilidad, sin cambiar su esencia.

El foco principal estuvo puesto en el producto. Aprovechamos el gran tamaño de las cajas para mostrar la pizza de una manera mucho más cercana y tentadora. El queso fundido, la porción levantándose y la sensación de una pizza recién servida pasaron a ocupar el centro de la escena.

También trabajamos especialmente los laterales, porque en los supermercados las cajas suelen exhibirse apiladas y muchas veces esa es la cara que realmente ve el consumidor.

Usamos tipografías grandes y bold para identificar cada sabor e incorporamos la frase “¿Por qué Sibarita es tan rica?” como parte del sistema. Así, incluso cuando las cajas están estibadas, la marca y cada variedad se reconocen rápidamente.

El resultado

El nuevo packaging recupera la fuerza y el atractivo que Sibarita necesitaba en el punto de venta. La pizza vuelve a ser la protagonista y la marca se presenta de una manera más actual, clara y tentadora.

No quisimos hacer una Sibarita diferente. Quisimos volver a mostrar todo lo bueno que la marca ya tenía.