Bots

En 2019, previo a la pandemia, Sebastián Ugalde y Juan Alvarez, nos contactaron para cotizar el diseño de una línea de snacks. Compartimos una reunión en nuestro estudio y tuvimos una charla muy interesante. Preparamos una propuesta y a pesar de tener ganas de trabajar con Grupo Berro, nos notificaron que nuestros honorarios eran elevados para el presupuesto que tenían asignado y por lo tanto avanzaron con otro proveedor. La realidad económica de la Argentina hace que sean muchas más las veces que nos dicen que no a las veces que nos aprueban nuestros honorarios. Pero nosotros lo aceptamos, son las reglas del juego y cuando nos eligen, nos enfocamos y esforzamos para que el resultado de nuestro trabajo sea siempre una buena inversión y no un mero gasto de marketing. Paso el tiempo y en julio de 2021 nos volvieron a contactar. En esta oportunidad decidieron invertir en diseño. La experiencia anterior había fracasado, las ventas de los snacks a granel crecían y en cambio las ventas de los packs individuales que habían diseñado estaban lejos de los proyectado. En la reunión preguntamos cómo era la calidad de los productos y cómo era la distribución, dos aspectos claves para el éxito de un proyecto. Pedimos muestras de los envases y de los snacks. La calidad de la materia prima es excelente, el producto terminado también y la distribución va creciendo a nivel nacional sostenidamente. Entonces, claramente, era el momento de plantear un buen diseño. Analizamos toda la categoría de snacks y en detalle a la competencia directa de la marca. Desarrollamos, junto a Andy Anderson un manifiesto de la marca, con un storytelling que remarcaba el origen y la calidad de elaboración. Y en la etapa de diseño creamos un personaje que represente a “Bots” y diseñamos los packs de los 3 productos de la línea con un estilo simple y colorido que combina lo lúdico de los robots, lo llamativo de la categoría de los snacks con fotografías de los productos reales que en el conjunto muestran a una marca con buena visibilidad y gran destaque en el punto de venta. A pocas semanas del relanzamiento la marca se ha expandido ya a varias provincias y todos los distribuidores realizaron nuevas compras. El nuevo diseño de Bots se presenta muy prometedor y es una clara muestra de la importancia invertir en buen branding para el lanzamientos de una marca en consumo masivo.