Mr. Muscle

“Sólo un equipo talentoso, dedicado y profesional, puede conseguir implementar un diseño en países tan distintos y con formas de trabajo tan diversas como China, India, Rusia, Arabia Saudita, Tailandia o Sudáfrica”.

Juan Demergasso (Marketing Manager Developing Countries, durante el desarrollo del proyecto)

El desafío

En 2006, cuando SC Johnson nos convocó a diseñar el branding de Mr. Músculo, la marca contaba con una variedad de diseños diseminados por distintos mercados del mundo. El desafío era grande: mostrar la nueva cara de la marca para los países emergentes y generar un personaje tan único como el producto que representaba.

La oportunidad

Generamos un mismo y único Mr. Músculo. Fuerte en su semblante, cercano, confiable, inmerso en una arquitectura de marca acentuada por el color naranja, que es un color con mucha presencia. Gestionamos el desarrollo de la marca desde Argentina: en época de grupos multinacionales de diseño y comunicación, el superhéroe de la limpieza llegó volando desde un estudio ciento por ciento independiente.

El resultado

Una década más tarde, siguiendo las normativas de nuestro diseño, Mr. Músculo unificó su identidad a nivel global y se transformó en la marca de limpieza más grande del mundo. 10 años trabajando para una multinacional de carácter familiar, interactuando con más de 30 departamentos de marketing para más de 60 países.