The breeder’s choice –popularmente conocido como Criadores– fue creado en el año 1967. Su nombre es un homenaje a una de las más grandes tradiciones argentinas; la cría de las tres razas principales de ganado.
Este whisky insignia en el mercado argentino tenía un desafío por delante. Necesitaba un fuerte aggiornamiento de su packaging, que fuese capaz de mantenerlo en vigencia dentro del mercado sin comprometer la personalidad de la marca. Grupo Berro trabajó haciendo hincapié en la reconocida forma de su botella, ajustando la etiqueta, que pasó de ser de papel a transparente, y aggiornando los tres toros característicos de la marca y grabando, además, la identidad en el vidrio del envase. Como resultado se logró una botella mucho más vistosa, que mantiene su espontáneo reconocimiento desde hace ya cuatro décadas.
“Criadores ha logrado un reposicionamiento de precios relativos en relación a nuestras principales competencias en el segmento Nacional: Blenders y Old Smuggler. Tomando el último año, mientras que ellos bajaron 6 y 7% respectivamente, Criadores aumentó un 27%” , Pedro A. Bardini, Gte. De Marketing, J. Llorente & Cía.

El Centro Comercial abrió sus puertas en Logroño, España, en el año 2004, y fue galardonado con el prestigioso premio MIPIM como el mejor Centro Comercial del mundo. Su identidad se planteó tomando en cuenta su historia y el significado del nombre; Berceo, el primer escritor en lengua castellana. El Centro Comercial enfrentaba el reto de estar ubicado en la ciudad española con mayor porcentaje de suelo comercial por habitante.
Grupo Berro creó una marca con una tipografía simbólica. El lenguaje visual se fundamentó en las letras capitulares, generando tramas de colores acogedoras. De este modo, su identidad logra sintetizar las experiencias del pasado a través de un diseño vital. Luego este lenguaje se extendió a todas las piezas institucionales y de señalética: rótulos, tótem, banderolas, banners, cerramientos de locales, directorios, señalética interior, señalética de parking, pinturas, papelería comercial e institucional.

Partículas de Diseño es el libro en el que Gonzalo Berro narra su visión sobre el diseño, la “vitalidad” de las marcas e información del estado actual de la disciplina.

A lo largo de sus quince capítulos y doscientas cuarenta páginas, traza un recorrido a través de los casos más resonados desarrollados por Grupo Berro para distintas marcas de nivel internacional.

Disponible en los locales de librerías Yenny y El Ateneo y en Tematika.com, su costo es de $ 120 / U$S 35.18 / € 25.92.

Notas de prensa disponibles para descargar:

Diarios La Prensa y La Capital del 28/12/2008.

DossierNet del 18/12/2008.

Carta de Publicidad del 12/01/2009.

Diario La Nación del 18/01/2009.

Frizzé nació de la necesidad de Grupo Peñaflor, quien agrupa un abundante portfolio de marcas bajo distintas bodegas, de alinearse al cambio de consumo de vinos en Argentina. Así surgió Frizzé, un vino gasificado en dos variedades –rojo y blanco-, destinado a jóvenes que buscan alternativas más livianas que las tradicionales.
Grupo Berro implementó un diseño que ofrece una fuerte variedad cromática, con aplicaciones metalizadas y una etiqueta altamente diferenciadora en puntos de venta. Se logró un producto llamativo y atractivo para su público objetivo. Los resultados fueron excelentes. Su repercusión promovió el lanzamiento de Frizzé New Touch, una serie de vinos con sabor a frutilla, durazno, ananá, citrus, melón y frutos del bosque, así como la creación de la botella de 250 cc, Baby Frizzé.
En tres años Frizzé se ubicó como líder absoluto de su categoría con más del 50% del mercado, superando por casi 20 puntos a su competidor más cercano.
Las investigaciones posicionan a Frizzé como “bebida alcohólica” frente al “vino para mujeres” típico de la categoría, permitiéndole así competir también en las categorías de tragos y cervezas.

El Centro Comercial, ubicado en el barrio de la Moraleja en una exclusiva zona residencial de Madrid, comprende un mix de las mejores marcas. Su logotipo estaba directamente vinculado al golf, quedando disociado del concepto de Centro Comercial. Frente a esta situación, Grupo Berro encaró el cambio de su identidad. Se optó por respetar los valores ya presentes que asociaban al Centro Comercial con la moda y el diseño de alta calidad, despejándolo sutilmente del concepto “golf”.
El desarrollo se basó en el color verde, “green”, y se extendieron los colores a la gama en la que se aplica el verde en la naturaleza. Esta flexibilidad cromática se reflejó en cada elemento de la comunicación. El resultado total, plasmado en una comunicación visual de colores vivos, fue excelente.

Con más de quince años en el mercado, Italcred es una empresa dedicada a la emisión y comercialización de tarjetas de crédito.

Para adaptarse a los tiempos actuales y plasmar su proyección de crecimiento, la compañía necesitaba un cambio de identidad que reflejase su misión y visión.
Grupo Berro comenzó este desarrollo en el año 2007. A partir del relanzamiento de la marca, aggiornando su logotipo y slogan –“Tu mundo crece”, se trabajó para comunicar con cohesión ese concepto central. Todos los elementos de la comunicación son cuidados por Grupo Berro.

En 1991, el argentino Héctor Rolotti abrió el primer Novecento en el Soho, New York. En 1996 inauguró su primera sucursal de Buenos Aires, en el barrio Las Cañitas. Hoy, cuenta con locales en New York, Miami, Buenos Aires, Punta del Este y Córdoba.
El restaurant contaba con una calidad gastronómica y necesitaba una imagen institucional acorde a su excelencia. Bajo la misión de ser “punto de encuentro” y con el objetivo de abrir un nuevo local cada 6 meses, Grupo Berro fue contratado para la revisión general de su identidad. Se llevó a cabo una reestructuración de la misma, el rediseño del símbolo y los lineamentos visuales de la marca.
De esta manera, se logró acompañar exitosamente el nivel de reconocimiento que carga en su nombre.

Estancias y Cabaña Las Lilas tiene una importante trayectoria desde fines del Siglo XIX. Además de la cría de toros y los servicios de genética, que lo ubican como líder en el mercado agropecuario, Cabaña Las Lilas es el restaurant por excelencia de la carne argentina.
Grupo Berro acompaña la excelencia de Las Lilas trabajando sobre la comunicación visual de todos sus emprendimientos, tanto en el desarrollo de identidad como en comunicaciones en medios especializados.
“Estamos muy satisfechos con el servicio y seriedad brindados por Gonzalo y su equipo” Octavio Caraballo, Presidente de Estancias y Cabaña Las Lilas S.A.

Su apertura data de 1989, es el Parque Comercial más emblemático de Leganés, en el sur de Madrid, con un promedio de visitas anuales de 24 millones de personas. Rodamco Europe es la principal empresa europea cotizada de inversión inmobiliaria presente en el sector de centros comerciales de la región.
Grupo Berro fue contactado por Rodamco Europe para la ampliación de este Parque Comercial. Para actualizar su identidad corporativa se trabajó en la unificación entre la parte nueva y la vieja del edificio. Se aplicó una clara evolución en su símbolo; la paloma. Con la extensión, las visitas crecieron en un 50%.
“Han sido capaces de hacer parecer sencillo algo de gran trascendencia y complejidad. (…) Todo ello ha tenido reflejo en un importante incremento en las afluencias de visitantes y en las cifras de las ventas de nuestros comerciantes”. Andrés Imaz de las Alaz-Pumaríño. Head of Pipeline Spain, Rodamco.

El agua mineral Lanjarón proviene de las montañas de Sierra Nevada que rodean el pueblo de Lanjarón, España.
Es un agua mineral que, además de tener presencia en supermercados, se destaca en las más exclusivas cartas y tiendas gourmet.
Ante la necesidad de migrar su envase del vidrio al PET, Lanjaron contrata a Grupo Berro para el desarrollo del nuevo packaging.
El objetivo de Grupo Berro fue desarrollar el diseño en PET, sin que el mismo fuera en perjuicio de la calidad percibida en el producto.
Junto a Tridimage, se desarrolló un envase que transmitiese calidad respetando el nuevo material. Se llevaron a cabo pruebas corpóreas y planos, pero la implementación del proyecto se concretó 4 años más tarde, ratificando así la vigencia del diseño planteado.
“El envase responde a que su base invertida simula el pico Mulhacén de Sierra Nevada, que, con sus 3.479 mts., es la montaña más alta de la península ibérica (…). Para su diseño se ha pensado en el más mínimo detalle” . Revista Epicur, publicación marzo/abril de 2008.
En octubre de este año, el nuevo diseño fue galardonado con una distinción Silver dentro de la categoría Beverages, en la reconocida Pentawards Packaging Design Competition.