Afiche y postal realizados para nuestro amigo Eduardo Espinoza, para la conferencia Dejando Huella XV, en Querétaro, México.

Dejando Huella es un congreso de diseño gráfico en la cd. de Querétaro, México, que se convirtio en sus primeros XV años de vida en el evento más importante y concurrido del país. 1800 diseñadores se reunen para aprender de los grandes que estan dejando huella
a nivel global en el mundo del diseño.

Nuestro querido amigo Gonzalo Berro, toco el corazón de cientos de diseñadores al compartir en ediciones pasadas sus experiencias de vida con una entrega y calidad digna
de admirarse.

Gracias Gonzalo por tu pasión, tu profesionalismo y tu amistad.
En nuestro país siempre serás bienvenido.
Eduardo Espinoza

Hablar de Ángel Cabrera, para aquellos que nos gusta el golf, es hablar de uno de los dos mejores golfistas de la historia de Argentina.
El “maestro” Roberto De Vicenzo, toda una celebridad del deporte, es sin lugar a dudas, la mayor referencia y posiblemente sea difícil que otro llegue a alcanzar la trayectoria lograda.
Pero Ángel Cabrera ha sellado la historia ganando dos de los cuatro majors (campeonatos) más importantes del golf. Primero fue el US Open en el 2007 y luego el célebre abierto de Augusta, el “Masters”, en el 2009.

Hace unos meses recibimos la propuesta de su equipo para diseñar su marca.
Ángel o “el Pato” como todos lo conocemos, quería un diseño simple y elegante.
Su color preferido era el verde, posiblemente por el cariño que él tiene al saco verde de Augusta (el trofeo exclusivo que reciben los ganadores de ese torneo).
Por ultimo Ángel no quería que sematizáramos la identidad con nada referente a un ‘pato’, sino que usáramos sus siglas.

Trabajamos en una serie de propuestas que se pueden observar a continuación y de todas ellas eligió la marca que se asemejaba a su firma. Un enlace entre la “A” y la “C”.

Para nosotros fue un proyecto entretenido, y también un honor que nos haya elegido, ya que no son muchos los deportistas que en su disciplina han llegado a lo que Ángel Cabrera viene logrando en el golf.

© Foto Angel Cabrera

“Marcas grandes y tradicionales se tornan “monstruosas” a la hora de querer cambiarlas
o ajustarlas. El desafio de querer hacer algo grande y que se note (principal sentido
de un rediseño) pero cuidando no traicionar el estilo y valores de la marca se torna
casi una pesadilla.
Los procesos no son cortos.
La subjetividad y ambigüedad están a la orden del día.
El norte se va perdiendo a medida que pasa el tiempo.
Entender que no existe un solo punto de vista y que lo “óptimo” es 1000 veces más eficiente que lo “perfecto” también es clave.
Controlar todas estas variables es fundamental y para ello armar un gran equipo, con grandes profesionales y principalmente grandes personas, hace que todo sea más fácil.
El desafío Cocinero fue superado ampliamente y con creces gracias al trabajo coordinado del equipo y a la pericia (y paciencia) de todo Grupo Berro.”
Martin Caravia – Gerente de Marca Cocinero

Insistimos, hacer el rediseño de una marca líder e insignia es una tarea difícil. Hay que saber respetar la historia que llevó a esa marca al lugar que ocupa, y no aparecer con soluciones mágicas o ‘elefantes voladores’.

Las grandes marcas llegan a ubicarse en el lugar de liderazgo por una suma de factores y no por casualidad. Y el diseño es fundamental, en la medida que el diseñador respete la historia y la trayectoria, y en paralelo entienda la estrategia a seguir. Más allá de los gustos personales, la clave está en saber rescatar los elementos positivos de la marca y quitar aquellos ‘ruidos visuales’ que no comunican lo que la marca quiere o necesita realmente contar.

Cocinero es una marca lider con historia en Argentina y es sinónimo de su categoría (aceites comestibles). Cuando Molinos nos invitó a participar en el rediseño de la línea, en primera instancia trabajamos junto al cliente para ver y entender el potencial de la marca.

Luego de participar en una serie de workshops, llegamos a un brief ‘calibrado’.
Con esa información realizamos una serie de ajustes y modificaciones en la marca, con el objetivo de que no se notasen cambios, sino que el consumidor percibiera mejoras.
Un paralelismo válido es cuando nos reunimos con un amigo y lo vemos radiante. Tal vez es la ropa, un corte de pelo o que simplemente estuvo al sol y está de buen color. No es que nuestro amigo haya cambiado, sino que simplemente su look mejoró.

Trabajamos en el gorro y en la chaqueta del Cocinero, haciéndolos más realistas y contenporáneos a esta época. Ajustamos la placa del logotipo y redibujamos la tipografía armonizando la relación de esos dos elementos. El color elegido fue un nuevo verde, más intenso, con más carácter y sin degrades, para que la marca se destaque mejor en el punto de venta.
Aplicamos también, el color en las cápsulas de las botellas agregando unos textos en dorado que realzan el packaging.

Para las etiquetas, armamos una estructura más organizada, nivelando los pesos gráficos de las tipografías y de las ilustraciones. Pensamos en la personalidad de cada uno de los productos, pero sobretodo, en que la visual de la marca logre un mayor destaque de toda la familia en la góndola (lineal).

Hoy Cocinero es el de siempre pero se ve mejor. Cambiar sin cambiar, para seguir liderando su categoría.

El difícil arte de la comunicación en una expresión mínima, el diseño. Esta diría es una de las grandes virtudes de Grupo Berro. Poner lo complejo de manera simple, pero creativa, distinta, pero coherente. Otra, el grupo humano que hay detrás. Es trabajar con amigos, pero con la tranquilidad plena de saber que nunca esto afecta a la calidad, profesionalismo y nivel de servicio. Gracias por ponerse la camiseta, querer la marca y sobre todo consumir SOLO DON VICENTE” Agustina Oderigo – Jefa de Producto

Festejar 100 años es un orgullo del que pocas marcas se pueden jactar.
Don Vicente tiene el honor de cumplir su primer centenario y continuar siendo un referente de calidad en su sector.
Para celebrarlo en Grupo Berro diseñamos la marca de los 100 años y una serie de aplicaciones, entre las que se destaca una lata coleccionable de edición limitada.

En 1912, Don Vicente Fagnani llegó a Mar del Plata, desde su Italia natal, y comenzó a elaborar pastas artesanales, amasadas con huevo y harina de trigo seleccionada, receta única que hoy 100 años más tarde se mantiene intacta con todo el sabor de la pasta casera.
Como en otras experiencias realizadas, uno de los mayores desafíos a la hora de diseñar un packaging aniversario para una marca célebre, es cómo crear una propuesta que sea diferencial y destacada, pero que a su vez respete todos los atributos del producto existente.

Cuando el cliente nos hizo llegar este pedido, nuestra inquietud era encontrar alguna forma de expresar el aniversario que solo lo pudiera decir una marca de fideos y que el diseño realzara la identidad sin opacar los atributos de Don Vicente.
La presencia de la Marca, acompañada por el símbolo de 100 años, quedaron enmarcados dentro de un fondo bordó con tipografías que avalan los atributos de Don Vicente.

Hanes Brands es una empresa líder en el diseño, desarrollo y comercialización de ropa interior a nivel global.

Sol y Oro es la marca más importante del portfolio de la compañía en Argentina y tiene una trayectoria de más de 40 años en el mercado.

Grupo Berro colabora con la empresa desde hace 6 años, en diferentes procesos de diseño de varias de sus marcas.

El nuevo logo de Sol y Oro, sigue con el mismo estilo de la marca anterior, que diseñaremos hace 5 años. Pero en esta oportunidad los trazos fueron retocados para darle un rasgo de mayor estilo.

‘Modificar el logotipo debe ser una de las situaciones que mayor nivel de incertidumbre, ansiedad y estrés puede vivir una empresa. Si la misma es o fue en algún momento una empresa familiar, los sentimientos hablan muy fuerte.
Para guiarnos en este objetivo elegimos a Gonzalo Berro y su equipo.
El proceso fue muy extenso, ya que implicó materializar en logos y packaging la segmentación de nuestra propuesta comercial y el rediseño de la identidad de cada una de nuestras marcas.
Gonzalo supo interpretar lo que nuestra empresa necesitaba y plasmarlo en una propuesta de packaging, balanceando creatividad y practicidad, equilibrio que nos permitió mejorar nuestra presencia en el punto de venta.
El resultado final del trabajo fue magnífico, conseguimos el aggiornamiento buscado de nuestras marcas sin perder la esencia de las mismas.
Lo más importante, el mercado lo entendió ’.

Aram Israelian
Presidente
Hanes Brands, Argentina

El packaging es simple y claro, con la aplicación de la marca en stamping plata, el color violeta que es un atributo fuerte de la marca y detalles de lacas en los laterales para realzar la calidad del producto.

SyO es la marca joven, sus rasgos son sueltos y descontracturados. El color magenta apoya el perfil joven de esta línea.

SyO es la segunda marca de Sol y Oro, que tiene todo el respaldo de la marca madre.

Comparativo de la marca madre y la segunda marca. Cada una tiene su propio estilo.

Lo bueno se impone, la verdad decanta. Hace un par de años mi hijo mayor, con sus compañeros de su equipo del club, empezó a vender dulce de leche para achicar los costos de su gira de rugby. Así llegó a mis manos un tarro de ‘San Bernardo’ con un diseño de etiqueta poco atractivo. Lo abrí, saqué una cucharada y pensé: “Este es el dulce de leche más rico”. Y hasta el día de hoy lo sostengo. San Bernardo, para mí, es el mejor dulce de leche argentino y en consecuencia, del mundo.

Costó un relativo esfuerzo contactar a la gente que fabricaba esta delicia. Desde Grupo Berro iniciamos una búsqueda y cuando dimos con ellos les mandamos nuestra propuesta de diseño con el siguiente mail:

A quien corresponda,

Les escribo ya que hace un tiempo conocí el San Bernardo, ¡el mejor dulce de leche! Soy un fanático total del dulce de leche y ustedes lograron producir el más rico de todos.
Dicho eso, les cuento que dirijo hace dos décadas un estudio de diseño. Tenemos oficinas en Buenos Aires, Madrid y Miami; y representaciones en Santiago de Chile, Sao Paulo, Lima y Barcelona.
Siendo un fanático de San Bernardo, y con 20 años de experiencia en comunicación, considero que el diseño de la etiqueta del producto no acompaña lo que hay dentro de su envase. No pretendo criticar sino ofrecerles una idea de cómo puede verse mejor el envase, que sumado a la distribución y a la excelencia del producto que realizan, les redundará en mayores ventas y le dará a la marca un mejor posicionamiento.
En este caso, ya que somos nosotros quienes le hacemos llegar esta inquietud, aceptaríamos el valor que ustedes estén dispuestos a pagar y sin problemas recibiríamos el 50% de dicho valor en canje de productos.
Quedo a la espera de su respuesta y espero que la propuesta sea de su agrado.
Felicitaciones por su producto. Los saludo atentamente,

Gonzalo Berro

Al poco tiempo, Marcelo Bugallo, titular de la empresa, viajó desde Navarro hasta nuestras oficinas de Buenos Aires. Hombre de boina, mirada llana y porte campechano, Marcelo me dijo que quería conocer al “loco que le había mandado el mail”. Para presentarme le acerqué un ejemplar de ‘Partículas de Diseño’, el libro que publicamos hace un tiempo, y al abrirlo de casualidad se detuvo en una doble página sobre un trabajo realizado para Marlboro. Marcelo miraba como ido, ahora su producto podía estar al nivel de una marca internacional. ¿Por qué no? ¡Si en su categoría es el mejor!

No fue difícil llegar a un acuerdo. Un par de semanas después toda la familia Bugallo, tres jóvenes de boina como el padre y la mujer de Marcelo, viajaban desde Navarro para conocer al “loco” que les había mandado el mail. Hoy el nuevo diseño está listo para mostrar la nueva cara del mejor dulce de leche.

Marcelo, gracias por creer, animarte y confiar en nuestro trabajo. ¡Y felicitaciones por semejante calidad!

Don Vicente, la tradicional marca de pastas marplatense, convocó al artista local Felipe Giménez para dar forma a “Platos de Autor”, una innovadora acción que propone una experiencia única llena de sabor, historia y arte.

Desde el 1 de julio pasado y hasta el 31 de octubre, pidiendo el menú “Don Vicente” en cualquiera de los restaurantes participantes, los comensales podrán disfrutar de una exquisita receta de fideos Don Vicente elaborada por los chefs, y además llevarse uno de los 6 platos de la colección creada por el artista en forma exclusiva para la marca.

Felipe Giménez es representante del arte contemporáneo de la ciudad de Mar del Plata. Su obra se caracteriza por plasmar de manera simple y precisa sentimientos y situaciones de la vida cotidiana, como si cada personaje en ella contara una historia. Tal como él lo cuenta “El eco de los fragmentos de la escucha son materia prima, tanto como el óleo o la trementina para la masa de las obras”.

Giménez aceptó esta iniciativa con gran entusiasmo y afirmó “Yo pinto como cocinando, y mi arte será un condimento que le sume sabor a la receta del chef”.

El evento de lanzamiento tuvo lugar el 28 de Junio en el restaurante Piazza de Alem y la Costa, de Mar del Plata, donde la marca y el artista donaron 2 de las obras de la colección a las fundaciones SUPER TENEDORES y FUNDAMI con fines benéficos. Sumado a ello, la marca donó 1 tonelada de pasta para los comedores de ambas fundaciones.

Grupo Berro se encargó del diseño de los diversos elementos de la acción y trabajó en conjunto con Felipe Giménez y con las agencias de publicidad de la marca en el planeamiento de la acción.

“El trabajo en equipo es fundamental para alcanzar los objetivos y tener éxito en la comunicación de las marcas, y en este caso particular combinamos el trabajo de un equipo conformado con el cliente, junto con dos agencias y el artista. No solo logramos plasmar muy buenas ideas, sino además trabajamos en una excelente sintonía en durante todo el proceso” Gonzalo Berro.

Trabajamos con Santander Private Banking desde hace varios años. Recientemente fuimos convocados para un nuevo desafío. La premisa no era menor, había que diseñar la identidad de un nuevo servicio cuyo estilo debía connotar excelencia.

Cuenta Privada™ es la cuenta mas exclusiva, prestigiosa y aspiracional de la banca privada internacional en el mundo.
Reservada solo para clientes selectos del Santander, este servicio pone a disposición de sus clientes condiciones excepcionales y una serie de beneficios extraordinarios, ofreciéndole una atención elite, diferenciadora y única en el mercado.

Grupo Berro trabajó en el naming, en la identidad y en todas las extensiones de la nueva marca.
Inicialmente junto con el cliente se analizaron diferentes opciones de nombres, inclinándonos finalmente por una denominación simple y directa.
Diseñamos una tipografía exclusiva basada en antiguas letras talladas en piedra. La simpleza y elegancia de esos trazos hechos en la época medieval fueron la esencia de logotipo.
La gráfica de los diferentes elementos, se desarrolló sobre fondo negro, con cueros, lacres y papeles especiales que en su conjunto permiten percibir la calidad del servicio que luego se ofrece.
Diseños elegantes y despojados, aplicaciones en plata para el logo realzan a la marca y destacan el servicio desde el primer contacto visual con el cliente.

Fuimos convocados para diseñar la identidad de En Route, Buenos Aires.
En Route invita a vivir una experiencia única e irrepetible.
Una experiencia urbana que nos pondrá los sentidos a flor de piel.
Una experiencia que nos pone en el lugar protagónico y no como un mero espectador.
Nuestra propia ruta en la ciudad, en medio de la multitud.
No alcanzan las palabras para describer esta experiencia.
Una experiencia como las personas: ‘única’ e ‘irrepetible’.
www.enroutebue.com

En Argentina, Molinos Río de la Plata lidera el mercado de pastas triplicando la participación de mercado de su competidor más cercano. Dentro del portfolio de marcas se encuentra la prestigiosa y casi centenaria marca de fideos “Don Vicente”.

Allá por 1912, Don Vicente Fagnani llegó a la ciudad de Mar del Plata desde su Italia natal y comenzó a elaborar pastas artesanales, amasadas con huevos frescos de granjas marplatenses y harina de trigo seleccionada, logrando así un color natural y el dente justo.

Desde hace casi 100 años se mantiene intacta la pasión y esa receta única que hace que se pueda disfrutar de una pasta verdaderamente distinta, con todo el sabor de la pasta casera.

Grupo Berro fue convocado por Molinos, para rediseñar la marca y su línea de packaging. El desarrollo apuntó a revalorizar la identidad, ordenar y clarificar la información de los envases, respetando toda la tradición pero actualizando la estética de la marca.

Hoy los envases destacan la marca y su expertise ‘amasados al huevo’ fortaleciendo a la línea pero, a su vez, logrando una diferenciación clara entre el tipo de pasta y el tipo de sabor.

En el punto de venta, el consumidor encontró su marca de siempre, pero gratamente renovada!