El difícil arte de la comunicación en una expresión mínima, el diseño. Esta diría es una de las grandes virtudes de Grupo Berro. Poner lo complejo de manera simple, pero creativa, distinta, pero coherente. Otra, el grupo humano que hay detrás. Es trabajar con amigos, pero con la tranquilidad plena de saber que nunca esto afecta a la calidad, profesionalismo y nivel de servicio. Gracias por ponerse la camiseta, querer la marca y sobre todo consumir SOLO DON VICENTE” Agustina Oderigo – Jefa de Producto

Festejar 100 años es un orgullo del que pocas marcas se pueden jactar.
Don Vicente tiene el honor de cumplir su primer centenario y continuar siendo un referente de calidad en su sector.
Para celebrarlo en Grupo Berro diseñamos la marca de los 100 años y una serie de aplicaciones, entre las que se destaca una lata coleccionable de edición limitada.

En 1912, Don Vicente Fagnani llegó a Mar del Plata, desde su Italia natal, y comenzó a elaborar pastas artesanales, amasadas con huevo y harina de trigo seleccionada, receta única que hoy 100 años más tarde se mantiene intacta con todo el sabor de la pasta casera.
Como en otras experiencias realizadas, uno de los mayores desafíos a la hora de diseñar un packaging aniversario para una marca célebre, es cómo crear una propuesta que sea diferencial y destacada, pero que a su vez respete todos los atributos del producto existente.

Cuando el cliente nos hizo llegar este pedido, nuestra inquietud era encontrar alguna forma de expresar el aniversario que solo lo pudiera decir una marca de fideos y que el diseño realzara la identidad sin opacar los atributos de Don Vicente.
La presencia de la Marca, acompañada por el símbolo de 100 años, quedaron enmarcados dentro de un fondo bordó con tipografías que avalan los atributos de Don Vicente.

Hanes Brands es una empresa líder en el diseño, desarrollo y comercialización de ropa interior a nivel global.

Sol y Oro es la marca más importante del portfolio de la compañía en Argentina y tiene una trayectoria de más de 40 años en el mercado.

Grupo Berro colabora con la empresa desde hace 6 años, en diferentes procesos de diseño de varias de sus marcas.

El nuevo logo de Sol y Oro, sigue con el mismo estilo de la marca anterior, que diseñaremos hace 5 años. Pero en esta oportunidad los trazos fueron retocados para darle un rasgo de mayor estilo.

‘Modificar el logotipo debe ser una de las situaciones que mayor nivel de incertidumbre, ansiedad y estrés puede vivir una empresa. Si la misma es o fue en algún momento una empresa familiar, los sentimientos hablan muy fuerte.
Para guiarnos en este objetivo elegimos a Gonzalo Berro y su equipo.
El proceso fue muy extenso, ya que implicó materializar en logos y packaging la segmentación de nuestra propuesta comercial y el rediseño de la identidad de cada una de nuestras marcas.
Gonzalo supo interpretar lo que nuestra empresa necesitaba y plasmarlo en una propuesta de packaging, balanceando creatividad y practicidad, equilibrio que nos permitió mejorar nuestra presencia en el punto de venta.
El resultado final del trabajo fue magnífico, conseguimos el aggiornamiento buscado de nuestras marcas sin perder la esencia de las mismas.
Lo más importante, el mercado lo entendió ’.

Aram Israelian
Presidente
Hanes Brands, Argentina

El packaging es simple y claro, con la aplicación de la marca en stamping plata, el color violeta que es un atributo fuerte de la marca y detalles de lacas en los laterales para realzar la calidad del producto.

SyO es la marca joven, sus rasgos son sueltos y descontracturados. El color magenta apoya el perfil joven de esta línea.

SyO es la segunda marca de Sol y Oro, que tiene todo el respaldo de la marca madre.

Comparativo de la marca madre y la segunda marca. Cada una tiene su propio estilo.

Lo bueno se impone, la verdad decanta. Hace un par de años mi hijo mayor, con sus compañeros de su equipo del club, empezó a vender dulce de leche para achicar los costos de su gira de rugby. Así llegó a mis manos un tarro de ‘San Bernardo’ con un diseño de etiqueta poco atractivo. Lo abrí, saqué una cucharada y pensé: “Este es el dulce de leche más rico”. Y hasta el día de hoy lo sostengo. San Bernardo, para mí, es el mejor dulce de leche argentino y en consecuencia, del mundo.

Costó un relativo esfuerzo contactar a la gente que fabricaba esta delicia. Desde Grupo Berro iniciamos una búsqueda y cuando dimos con ellos les mandamos nuestra propuesta de diseño con el siguiente mail:

A quien corresponda,

Les escribo ya que hace un tiempo conocí el San Bernardo, ¡el mejor dulce de leche! Soy un fanático total del dulce de leche y ustedes lograron producir el más rico de todos.
Dicho eso, les cuento que dirijo hace dos décadas un estudio de diseño. Tenemos oficinas en Buenos Aires, Madrid y Miami; y representaciones en Santiago de Chile, Sao Paulo, Lima y Barcelona.
Siendo un fanático de San Bernardo, y con 20 años de experiencia en comunicación, considero que el diseño de la etiqueta del producto no acompaña lo que hay dentro de su envase. No pretendo criticar sino ofrecerles una idea de cómo puede verse mejor el envase, que sumado a la distribución y a la excelencia del producto que realizan, les redundará en mayores ventas y le dará a la marca un mejor posicionamiento.
En este caso, ya que somos nosotros quienes le hacemos llegar esta inquietud, aceptaríamos el valor que ustedes estén dispuestos a pagar y sin problemas recibiríamos el 50% de dicho valor en canje de productos.
Quedo a la espera de su respuesta y espero que la propuesta sea de su agrado.
Felicitaciones por su producto. Los saludo atentamente,

Gonzalo Berro

Al poco tiempo, Marcelo Bugallo, titular de la empresa, viajó desde Navarro hasta nuestras oficinas de Buenos Aires. Hombre de boina, mirada llana y porte campechano, Marcelo me dijo que quería conocer al “loco que le había mandado el mail”. Para presentarme le acerqué un ejemplar de ‘Partículas de Diseño’, el libro que publicamos hace un tiempo, y al abrirlo de casualidad se detuvo en una doble página sobre un trabajo realizado para Marlboro. Marcelo miraba como ido, ahora su producto podía estar al nivel de una marca internacional. ¿Por qué no? ¡Si en su categoría es el mejor!

No fue difícil llegar a un acuerdo. Un par de semanas después toda la familia Bugallo, tres jóvenes de boina como el padre y la mujer de Marcelo, viajaban desde Navarro para conocer al “loco” que les había mandado el mail. Hoy el nuevo diseño está listo para mostrar la nueva cara del mejor dulce de leche.

Marcelo, gracias por creer, animarte y confiar en nuestro trabajo. ¡Y felicitaciones por semejante calidad!

Don Vicente, la tradicional marca de pastas marplatense, convocó al artista local Felipe Giménez para dar forma a “Platos de Autor”, una innovadora acción que propone una experiencia única llena de sabor, historia y arte.

Desde el 1 de julio pasado y hasta el 31 de octubre, pidiendo el menú “Don Vicente” en cualquiera de los restaurantes participantes, los comensales podrán disfrutar de una exquisita receta de fideos Don Vicente elaborada por los chefs, y además llevarse uno de los 6 platos de la colección creada por el artista en forma exclusiva para la marca.

Felipe Giménez es representante del arte contemporáneo de la ciudad de Mar del Plata. Su obra se caracteriza por plasmar de manera simple y precisa sentimientos y situaciones de la vida cotidiana, como si cada personaje en ella contara una historia. Tal como él lo cuenta “El eco de los fragmentos de la escucha son materia prima, tanto como el óleo o la trementina para la masa de las obras”.

Giménez aceptó esta iniciativa con gran entusiasmo y afirmó “Yo pinto como cocinando, y mi arte será un condimento que le sume sabor a la receta del chef”.

El evento de lanzamiento tuvo lugar el 28 de Junio en el restaurante Piazza de Alem y la Costa, de Mar del Plata, donde la marca y el artista donaron 2 de las obras de la colección a las fundaciones SUPER TENEDORES y FUNDAMI con fines benéficos. Sumado a ello, la marca donó 1 tonelada de pasta para los comedores de ambas fundaciones.

Grupo Berro se encargó del diseño de los diversos elementos de la acción y trabajó en conjunto con Felipe Giménez y con las agencias de publicidad de la marca en el planeamiento de la acción.

“El trabajo en equipo es fundamental para alcanzar los objetivos y tener éxito en la comunicación de las marcas, y en este caso particular combinamos el trabajo de un equipo conformado con el cliente, junto con dos agencias y el artista. No solo logramos plasmar muy buenas ideas, sino además trabajamos en una excelente sintonía en durante todo el proceso” Gonzalo Berro.

En Argentina, Molinos Río de la Plata lidera el mercado de pastas triplicando la participación de mercado de su competidor más cercano. Dentro del portfolio de marcas se encuentra la prestigiosa y casi centenaria marca de fideos “Don Vicente”.

Allá por 1912, Don Vicente Fagnani llegó a la ciudad de Mar del Plata desde su Italia natal y comenzó a elaborar pastas artesanales, amasadas con huevos frescos de granjas marplatenses y harina de trigo seleccionada, logrando así un color natural y el dente justo.

Desde hace casi 100 años se mantiene intacta la pasión y esa receta única que hace que se pueda disfrutar de una pasta verdaderamente distinta, con todo el sabor de la pasta casera.

Grupo Berro fue convocado por Molinos, para rediseñar la marca y su línea de packaging. El desarrollo apuntó a revalorizar la identidad, ordenar y clarificar la información de los envases, respetando toda la tradición pero actualizando la estética de la marca.

Hoy los envases destacan la marca y su expertise ‘amasados al huevo’ fortaleciendo a la línea pero, a su vez, logrando una diferenciación clara entre el tipo de pasta y el tipo de sabor.

En el punto de venta, el consumidor encontró su marca de siempre, pero gratamente renovada!

Línea de vino de alta gama considerado el primer vino de autor de Rioja.

H.A. Barceló contrató a Grupo Berro para el desarrollo del proyecto “Cosme Palacio 1894″, en honor al año de fundación de la bodega.
La calidad del vino y el diseño son una búsqueda de la identidad y la esencia de la Rioja Alavesa, de su terruño y sus varietales autóctonos.

Bodegas Palacio pertenece al selecto grupo de Bodegas Centenarias de la Rioja. Enclavada en pleno corazón de la Rioja Alavesa, se distingue por su carácter dinámico e innovador, con marcas como Cosme Palacio, Bodegas Palacio Especial, Glorioso o Milflores.

Milflores, es un vino de carácter alegre y frutal. Su nombre sugestivo y su estilo osado, son sumamente adecuados para resaltar los despreocupados e intensos aromas de juventud.

Grupo Berro estuvo a cargo del diseño para la cosecha 2010. Siguiendo la reconocida serie que se desarrolla año a año, y bajo el concepto “Los aromas de las flores y frutos rojos de los campos de Rioja”, desarrollamos una gráfica basada en una ilustración floral y colorida que se imprimió enteramente en serigrafía sobre la botella.

Festejar un 140 aniversario bien merece una conmemoración especial, ya que no todas las compañías tienen la dicha y el honor de llevar más de cien años en el mercado y continuar siendo líderes en su sector.

Para celebrarlo Grupo Osborne contrató a Grupo Berro para diseñar una botella conmemorativa del célebre Anís del Mono.

Se pondrán a la venta tan sólo 180.000 unidades, frente a las 3.500.000 que se comercializan anualmente de esta marca, y que hará las delicias de los coleccionistas.

El origen de la creación de la botella que todos conocemos se remonta a un viaje de Vicente Bosch a París a finales del S.XIX, cuando compró un frasco de perfume para su esposa en la Place Vendôme. Su envase le cautivó de tal manera que pensó en utilizarlo para su anís, pero depurando sus formas. El famoso vidrio adiamantado fue registrado en España el 22 de diciembre de 1902.

Uno de los mayores desafíos a la hora de diseñar un packaging aniversario para una marca célebre, es cómo crear una propuesta que sea diferencial y destacada, pero que a su vez respete todos los atributos del producto existente.

Cuando el equipo de Marketing de la Unidad de Bebidas de Osborne nos hizo llegar este encargo, la mayor inquietud era encontrar algún elemento que realzara la marca sin opacar los atributos que la transformaron en ícono.

La inconfundible botella adiamantada, la etiqueta en formato de rombo y la reconocida imagen del mono de faz humanoide, que ha perpetuado para la posteridad el rostro de Charles Darwin, debían ser parte del nuevo diseño. También el nombre de Badalona, la patria chica de una marca tan grande.

Fue entonces que, bajo esas premisas, vestimos a la tradicional botella para una ‘fiesta de gala’.

El color negro se usó de base para poder realzar los diferentes detalles de la etiqueta. Sobre dicho color trabajamos con rojos y dorados que en combinación reflejan la calidad del producto.

Se destacaron dos elementos sobre el resto.
Primero, los guarismos que identifican el aniversario, un 140 que aplicamos a la parte superior de la botella. Para la impresión de este número y de las monedas decorativas, usamos un stamping dorado que otorga a la marca sensación de mayor prestigio.

Y para el ícono del reconocido’ Mono’ diseñamos una medalla exclusiva, acuñada en un metal blando y adhesivada en su reverso para pegarse sobre la etiqueta de papel. Redujimos el tamaño del animal y de la orla que lo rodea, pero acentuamos su importancia aplicándole relieve.

Creatividad e innovación se combinaron con la tradición para festejar los 140 años de Anís del Mono. Fue todo un honor hacerlo y es hora de celebrarlo!

Notas de prensa sobre el lanzamiento de Anís del Mono Edición Limitada:

Anís del Mono lanza una botella conmemorativa… – MarketingNews

Una forma de mostrar la historia y reconocer los grandes trabajos realizados en el pasado es a través de diseños tipo ‘vintage’ (memorabilia).
La Campagnola, cerca de cumplir su primer centenario, es una de las marcas de mayor tradición en la alimentación del mercado argentino. Esta marca ha realizado un sinfín de campañas de comunicación, entre las cuales varias han sido hitos de la comunicación en Argentina.
Grupo Berro diseñó una edición limitada de latas de colección, honrando memorables gráficas de la décadas de 1940 y 1950.

Detalles

Cachafaz, en Argentina, es sinómino del mejor alfajor. Su reputación es bien merecida ya que la continua búsqueda de mejorar la calidad de todos sus ingredientes se refleja en la satisfacción de los clientes, siendo muchos los fanáticos de la marca.

Dentro de un plan para ampliar la familia, Cachafaz presentó sus dos nuevos productos, diseñados por Grupo Berro.

El nuevo alfajor de arroz yamaní integral, relleno de una exquisita mousse dulce y cubierto con un verdadero chocolate semi amargo, hacen de este alfajor la propuesta ideal para aquellos que quieren cuidarse sin dejar de disfrutar. El mismo tiene la mitad de calorías que un alfajor tradicional.

También ya están a la venta los nuevos alfajores de chocolate blanco, rellenos con dulce de leche. El equilibrio de los sabores del dulce de leche y el chocolate blanco es único, al punto que en la primera semana ya han desaparecido de los kioscos, teniendo que reabastecerlos, superando todas las expectativas.