Archivo para January, 2009

Effervescents du Monde

El ya clásico Bianchi Extra Brut, que fue rediseñado exaltando su espíritu y características más distintivas, fue recientemente galardonado con una medalla de oro en el Effervescents du Monde, compitiendo con más de 400 espumantes de todo el mundo. De Argentina, Bianchi fue la única bodega galardonada.
La trayectoria de Grupo Berro trabajando para la prestigiosa bodega Bianchi se extiende a gran parte de su portfolio, entre los que se destacan Don Valentín Lacrado, Génesis y Bianchi DOC.

Podés leer la nota del premio en Wine News, haciendo click acá.

Criadores – J. Llorente & Cía

The breeder’s choice –popularmente conocido como Criadores– fue creado en el año 1967. Su nombre es un homenaje a una de las más grandes tradiciones argentinas; la cría de las tres razas principales de ganado.
Este whisky insignia en el mercado argentino tenía un desafío por delante. Necesitaba un fuerte aggiornamiento de su packaging, que fuese capaz de mantenerlo en vigencia dentro del mercado sin comprometer la personalidad de la marca. Grupo Berro trabajó haciendo hincapié en la reconocida forma de su botella, ajustando la etiqueta, que pasó de ser de papel a transparente, y aggiornando los tres toros característicos de la marca y grabando, además, la identidad en el vidrio del envase. Como resultado se logró una botella mucho más vistosa, que mantiene su espontáneo reconocimiento desde hace ya cuatro décadas.
“Criadores ha logrado un reposicionamiento de precios relativos en relación a nuestras principales competencias en el segmento Nacional: Blenders y Old Smuggler. Tomando el último año, mientras que ellos bajaron 6 y 7% respectivamente, Criadores aumentó un 27%” , Pedro A. Bardini, Gte. De Marketing, J. Llorente & Cía.

C.C. Berceo

El Centro Comercial abrió sus puertas en Logroño, España, en el año 2004, y fue galardonado con el prestigioso premio MIPIM como el mejor Centro Comercial del mundo. Su identidad se planteó tomando en cuenta su historia y el significado del nombre; Berceo, el primer escritor en lengua castellana. El Centro Comercial enfrentaba el reto de estar ubicado en la ciudad española con mayor porcentaje de suelo comercial por habitante.
Grupo Berro creó una marca con una tipografía simbólica. El lenguaje visual se fundamentó en las letras capitulares, generando tramas de colores acogedoras. De este modo, su identidad logra sintetizar las experiencias del pasado a través de un diseño vital. Luego este lenguaje se extendió a todas las piezas institucionales y de señalética: rótulos, tótem, banderolas, banners, cerramientos de locales, directorios, señalética interior, señalética de parking, pinturas, papelería comercial e institucional.


Partículas de Diseño

Partículas de Diseño es el libro en el que Gonzalo Berro narra su visión sobre el diseño, la “vitalidad” de las marcas e información del estado actual de la disciplina.

A lo largo de sus quince capítulos y doscientas cuarenta páginas, traza un recorrido a través de los casos más resonados desarrollados por Grupo Berro para distintas marcas de nivel internacional.

Disponible en los locales de librerías Yenny y El Ateneo y en Tematika.com, su costo es de $ 120 / U$S 35.18 / € 25.92.

Notas de prensa disponibles para descargar:

Diarios La Prensa y La Capital del 28/12/2008.

DossierNet del 18/12/2008.

Carta de Publicidad del 12/01/2009.

Diario La Nación del 18/01/2009.

Yenny Unicenter Shopping – Yenny Abasto Shopping – Yenny Alto Palermo

Frizzé – Grupo Peñaflor

Frizzé nació de la necesidad de Grupo Peñaflor, quien agrupa un abundante portfolio de marcas bajo distintas bodegas, de alinearse al cambio de consumo de vinos en Argentina. Así surgió Frizzé, un vino gasificado en dos variedades –rojo y blanco-, destinado a jóvenes que buscan alternativas más livianas que las tradicionales.
Grupo Berro implementó un diseño que ofrece una fuerte variedad cromática, con aplicaciones metalizadas y una etiqueta altamente diferenciadora en puntos de venta. Se logró un producto llamativo y atractivo para su público objetivo. Los resultados fueron excelentes. Su repercusión promovió el lanzamiento de Frizzé New Touch, una serie de vinos con sabor a frutilla, durazno, ananá, citrus, melón y frutos del bosque, así como la creación de la botella de 250 cc, Baby Frizzé.
En tres años Frizzé se ubicó como líder absoluto de su categoría con más del 50% del mercado, superando por casi 20 puntos a su competidor más cercano.
Las investigaciones posicionan a Frizzé como “bebida alcohólica” frente al “vino para mujeres” típico de la categoría, permitiéndole así competir también en las categorías de tragos y cervezas.

C.C. Moraleja Green

El Centro Comercial, ubicado en el barrio de la Moraleja en una exclusiva zona residencial de Madrid, comprende un mix de las mejores marcas. Su logotipo estaba directamente vinculado al golf, quedando disociado del concepto de Centro Comercial. Frente a esta situación, Grupo Berro encaró el cambio de su identidad. Se optó por respetar los valores ya presentes que asociaban al Centro Comercial con la moda y el diseño de alta calidad, despejándolo sutilmente del concepto “golf”.
El desarrollo se basó en el color verde, “green”, y se extendieron los colores a la gama en la que se aplica el verde en la naturaleza. Esta flexibilidad cromática se reflejó en cada elemento de la comunicación. El resultado total, plasmado en una comunicación visual de colores vivos, fue excelente.