Arroz Gallo. Rediseño de una marca emblemática, líder absoluto.

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Cuando Molinos nos convocó para rediseñar Gallo, nosotros ya teníamos una gran experiencia en la categoría por haber diseñado el packaging de la segunda marca del mercado: Arroz Molinos Ala. También en España el packaging de Arroz SOS, uno de los más reconocidos de ese país. Y se suman al portfolio, Adolphus y Comet, dos marcas de Estados Unidos, lo que nos posicionaba como un estudio con mucho conocimiento de la categoría y sus códigos.

Cuando nos confían una marca líder, el desafío es doble: primero por la exigencia que demanda el trabajo en términos de calidad y excelencia; segundo por el nivel de confianza que están depositando en nuestro trabajo. Un diseño mal resuelto en este negocio, significa perder ventas, posicionamiento, reputación.

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Con el paso de los años y de los desarrollos que requerían el mismo nivel de precisión quirúrgica, estas intervenciones se convirtieron en una de nuestras mayores fortalezas.

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En este caso trabajamos en los pequeños detalles que hacen a los grandes cambios. Eliminamos el óvalo verde, una figura compleja, una composición que había quedado “en el tiempo” y que no estaba en línea con las tendencias más actuales del diseño. Ya sin el óvalo, la marca se “liberó”, se presentó más “liviana”, más sana, como corresponde a un producto con los atributos nutritivos del arroz. Hicimos estos ajustes sin perder de vista en ningún momento la esencia del gallo, que es crucial en esta identidad. Trabajar con su figura implicó abordar el diseño con otra mirada, en todo el sentido del término: modificamos distintos rasgos, redibujamos la cresta y el ojo, buscando reemplazar la actitud altanera, casi soberbia, propia de un líder de la categoría, por otra más amena que mirara al producto con verdadero apetito.

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Hicimos nuevas fotos con el reconocido fotógrafo Eduardo Torres. Cada una fue pensada no sólo como frente del packaging sino como imágenes envolventes, ya que cuando el consumidor tiene el envase en sus manos siempre ve 2 ó 3 caras a la vez (tridimensión). Que la imagen continúe hacia los laterales nos brinda un diseño mucho más armónico.

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Siempre nuestro objetivo es demostrar que por sobre nuestro diseño, hay una marca que tiene que contar su cuento de la forma más convincente, que tiene que lucir, en la síntesis de un packaging, toda su calidad con todo el bagaje que la ubicó como líder de su categoría.

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El resultado está a la vista. Un packaging más despojado, con mensajes claros revalorizando una marca tan potente como es Gallo.

Rediseño de Mr. Músculo, la continua innovación de un líder

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Este trabajo comenzó en el 2005, cuando desarrollamos un rediseño importante para la marca, que se aplicó inicialmente en países emergentes.

Con el correr de los años y ante el éxito del nuevo diseño de Mr. Músculo, SC Johnson fue haciendo que los diferentes países donde la marca tenía presencia fueran migrando a este diseño que finalmente se aplicó a nivel global, alcanzando más de 60 países.
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Nuevas Obleas Gallo Snacks

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Las nuevas obleas de Gallo Snacks son una propuesta innovadora de Molinos que se suman a los bizcochitos, lanzados hace unos meses. Snacks hechos a base de arroz que tienen la virtud de ser saludables, bajos en calorías y muy ricos. Nada mejor que probarlos para ver lo buenos que están.

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Grupo Berro: diseño en Packlatino

Gonzalo Berro, socio fundador y director general de Grupo Berro, fue entrevistado junto a otros diseñadores de packaging de argentina, por el sitio Packlatino para analizar el diseño de packaging en nuestro país. Estas son sus conclusiones.

Grupo Berro en Packlatino

Grupo Berro en Packlatino

En la nota brindada a Iván Cosentino el puntapié inicial lo da la actualidad del packaging argentino y su innovación.

“La actual situación económica que atraviesa Argentina impacta sobre la actividad industrial y ello impide la creación de proyectos audaces en relación a materiales y formatos que resulten en envases innovadores”, explicó Gonzalo Berro, que aclaró que esto ocurre “no porque no haya creatividad que la hay de sobra, sino porque los costos se escapan de las posibilidades de realizarlas”. Mas imagenes »

Diseño Chocoarroz: antes y después

En el marco del rediseño del packaging de los alfajores Chocoarroz, de Molinos, Grupo Berro realizó cinco retoques claves que aumentan la visibilidad de la marca y ayudar a transmitir sus valores sin modificar su exitoso ADN.

Chocoarroz packaging - antes y después

Chocoarroz packaging – antes y después

Este es el cuarto diseño de Chocoarroz que, desde su creación en 2009, tomó por sorpresa al mercado con un concepto inédito que se instaló rápidamente: un alfajor dulce y rico, pero al mismo tiempo saludable y de bajas calorías. Además, es apto para celíacos.

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Chocoarroz: el packaging para el packaging

Dentro del programa de diseño de la nueva identidad de Chocoarroz, encargado por Molinos a Grupo Berro, se realizó el packaging para las presentaciones de 3, 6, 12 y 24 unidades.

Chocoarroz Packaging x12

Chocoarroz Packaging x12

Por primera vez desde su nacimiento en 2009, Chocoarroz tiene un packaging integralmente diseñado con uniformidad en su identidad.

Las cajas exhibidoras para kioskos, puntos de ventas y regalerías están alineadas con el diseño del producto. Todos los elementos comunican el mismo mensaje.

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Diseño de packaging: Chocoarroz, el original.

En línea con el diseño de la identidad y packaging de Gallo Snacks, Molinos nos convocó para rediseñar la identidad de Chocoarroz.

Packaging Chocoarroz

Packaging Chocoarroz

Hoy Chocoarroz, adquirida en junio de 2012, es líder absoluto de su categoría con más del 85% del share del mercado. Es un dato impactante, casi 9 de cada 10 alfajores de arroz que se consumen en Argentina son Chocoarroz.

Cuando se rediseña la identidad de una marca líder es clave trazar una estrategia cuidadosamente planificada. Para que sea exitosa es necesario respetar el ADN de la marca para que haya una continuidad en el reconocimiento de la misma, sobre todo cuando la marca está funcionando tan bien como sucede en este caso.

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Diseño del logo de Apple Storm

Una vez más CCU convocó a Grupo Berro con un nuevo desafío: diseñar el logo de su nueva sidra Apple Storm.

Diseño logo Apple Storm

Diseño logo Apple Storm

Si bien ya habíamos trabajamos el año pasado en el diseño de la marca, su identidad hacía énfasis en el diseño estructural del packaging.

Hoy después de un año de crecimiento a nivel producto, nos enfocamos en la identidad de la marca, para que logre un dialogo fluido con su público en sus distintas formas de comunicarse. Mas imagenes »

Frescura y naturalidad para la nueva identidad de Minerva

Grupo Berro encaró la tarea del rediseño del packaging de la marca de Molinos con el objetivo de un aggiornamiento de su identidad sin modificar su clásico ADN.

Minerva: rediseño de identidad y packaging

Cuando Molinos nos convocó para rediseñar el packaging y la identidad de Minerva sabíamos que estábamos ante un gran desafío.

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Orquídea Radiante: el color del diseño

Este es el nuevo color de moda para el mundo del diseño elegido por la empresa Pantone.

Pantone: orquídea radiante

© Pantone

Como cada año Pantone, la empresa que define los estándares de colores a nivel mundial para la industria del diseño, ha elegido al que será el color de moda para este 2014: Orquídea Radiante. Mas imagenes »

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